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中国艺术衍生品市场:前景广阔障碍重重

2021-01-22 00:12

本文摘要:随着文化创造经济新世纪以来在中国迅速发展,中国艺术衍生品行业也蓬勃发展,已经显示出广阔的发展前景,但不受多方面制约因素的影响,该行业仍处于初期阶段,机遇与风险共存,必须从法律监督、行业自律、投资体系、市场开拓、团队建设等方面多管齐下,扩大中国艺术衍生品市场。

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随着文化创造经济新世纪以来在中国迅速发展,中国艺术衍生品行业也蓬勃发展,已经显示出广阔的发展前景,但不受多方面制约因素的影响,该行业仍处于初期阶段,机遇与风险共存,必须从法律监督、行业自律、投资体系、市场开拓、团队建设等方面多管齐下,扩大中国艺术衍生品市场。艺术衍生品行业转入成长期在杭州市政府、中国艺术科学技术研究所和中国美术学院主办的首届西湖国际艺术衍生品产业博览会上,中国艺术品市场研究院副院长贾高说,最初的艺术衍生品概念来自欧美发达国家,一般转入博物馆(美术馆)系统零售的艺术商品,营销渠道一般是博物馆(美术馆)特殊艺术店的模式,随着艺术衍生品的大幅扩展,艺术衍生品已成为以艺术许可为中心,以艺术原创或其要素为媒体中国艺术衍生品行业的产生和发展在一定程度上取决于文化创意经济的发展。中国艺术科学技术研究所所长红国庆节表示,该产业的初期阶段为2006年至2008年,2010年至2011年,以北京国际艺术许可交易博览会、浙江博物馆为馆藏富春山居图开展商业开发的艺术许可和中国首个艺术许可基金正式成立为主要标志,中国艺术衍生品行业进入成长期,艺术许可普遍接受,其行业市场前景和潜在价值得到充分认识。

艺术衍生品行业前景广阔的调查结果显示,目前我国艺术衍生品根据艺术加工和创新融合的程度可分为非常简单的复制品、高级复制品和理解文化内涵后的创新产品,销售主要结合博物馆、美术馆、画廊等原创艺术品展示场所、艺术品餐馆和博览会等创新产品店和下游行业的自营渠道进行销售。但是,目前中国艺术衍生品市场的容量没有正确的统计资料。文化部、中国拍卖行业协会发布的《2012中国艺术品市场年度报告》显示,2012年中国艺术品市场交易总额为1784亿元,其中艺术许可五品、艺术复制品和艺术衍生品交易总额为180亿元,仅占整个市场的10%。

根据我国博物馆行业招待能力、游客人均消费能力、台北故宫年度艺术衍生品销售额(约6000万人民币),仅博物馆艺术衍生品的年度市场销售预计将超过50亿元,再加上其他种类,我国艺术衍生品的整体市场空间将超过500亿元。首届西湖国际艺术衍生品产业博览会发布的《中国艺术衍生品产业发展报告(2013)》预计,中国艺术衍生品整体市场空间目前应为2000亿元。该报告分析显示,艺术衍生产业链长,企业建设先发优势,构建差异化市场竞争,中国艺术衍生产业具有非常丰富的原始艺术资源优势,基础制造业承担优势,人民群众日益增长的文化消费市场需求和文化购买力中国文化管理学会副会长、原文化部文化产业司副司长李小磊举例说,从1982年开始上市的熊猫金币、1993年上市的毛泽东诞辰100周年纪念金币等,都是具有一定艺术价值的金制品,但其电子货币速度远远快于全然金,价格变动近乎高于后者。

北京恭王府管理处利用王府隐藏的康熙帝御书福字碑制作的条幅也受到游客的称赞,成为国内博物馆艺术衍生品的例子。10%的失望突出了产业瓶颈。

目前,中国艺术衍生品应该有2000亿元的市场空间,但目前只开发了10%。专家学者和业内人士指出,六个因素包括产业瓶颈。法律和制度建设还不完善。

艺术衍生品是针对原生艺术品的二次开发和利用,结合后者版权、传播权等知识产权积极经营,但缺乏适当的知识产权体系和政府监督体制,相当大地损害了原生艺术品所有者、管理者、中介人、用户和受益者各方的利益,减少了产业商业风险、各方合作的机会成本,减少了彼此的信赖。李小磊指出,版权得到有效维护,是我国艺术衍生品行业仅次于瓶颈。营销渠道是单一的。

目前国内艺术衍生品销售多采用实体店方式,主要依赖于各大博物馆、美术馆、画廊、艺术中心,在线营销、多业态营销的想法仍处于实验阶段,但前者单一的销售渠道已经不能满足市场需求。贾高指出,随着产业资本的出手,全球艺术牌照领域早已经出现了产品牌照、数字牌照、原创文案授权等多种形态,艺术衍生品市场也在经历交易体系的再生,艺术店逐渐瓦解了博物馆(美术馆)的母体,南北连锁化、品牌化、电商化运营,这些趋势都必须在国内行业做到。生产交易链几乎没有被切断。

艺术衍生品产业链长,协作作用身份简易,商业模式和协作模式难以构成一样的统一模式,企业专业化程度依然较低,上中下游中间的沟通交流协作更艰难,依然沒有构成可以文案推广的艺术品协作模式,恰当的生产交易销售链接依然沒有几乎断开,靠谱的价钱要求和产品流通体系依然沒有几乎构成。产品开发水平低,文化创造力和设计水平差。

现在的产品大多是复制品,附加值低,产品单一,设计感差,质量和质量问题也影响了艺术衍生品质量低的市场竞争属性。附加值评价水分低。中国艺术研究院技术美术研究所所长邱春林说,某文交所多次要求参加电视台的评价节目,但后来发现没有播放真相,过度抹黑不会提前借出长期的电子货币空间。金融资本望而却步。

杭州银行文创分行长张精科指出,在银行业内理解文化艺术的人才很少,创造艺术品金融的风触系统不仅要理解行长,还要理解行业的营业员。浙江文交所副社长刘波指出,如果艺术资产没有被银行这一主流金融机构拒绝,确实不能在金融市场扎根,艺术品份额化的结束就不足以证明,没有构筑产权化就想构筑证券化是婴儿跑百米。五管齐下挖掘产业发展后劲中国艺术衍生品产业面临发展障碍,后劲无法发展。

许多专家指出,目前应采取五项措施,进一步提高产业发展。加强艺术衍生品涉及知识产权法律法规建设,加强艺术衍生品行业的行业监管,创造确保艺术衍生品发展的各方信任、健康有序的良性外部环境,解决问题的原始艺术品权利问题,明确原始艺术品与艺术衍生品之间的利益关系,管理正规洪水泛滥、寻求私利等行业混乱。李小磊指出,只有断绝版权,中国艺术衍生品市场才没有充分发展。

减缓建设处于产业链中游的艺术衍生品中介机构,寻求建立全国性行业组织,为产业链上下游企业获得公平对话的信息交流场所,逐步解决问题诚信评价、产权评价、风险评价、法律维护等行业的根本操作性问题,整合和优化产业减缓艺术衍生品投融资体系建设。艺术衍生品就业单位规模小,外用风险能力差,商业银行、创业机构、中介机构、行业组织可共同创建适合艺术特色的艺术知识产权评价体系,获得无形资产贷款,创建产业发展基金等方式,支持经营企业。专家指出,艺术金融应符合其自身特点。

目前,贷款、信托、基金、证券等四种金融方式缺乏亮点,不能在跟上时探索最先进的证券化。它们应该基于坚实有序的市场基础,探索艺术金融。树立人人负担得起的艺术衍生品产业核心价值观。艺术衍生品不具备艺术品和商品的双重属性,但本质上是工业化规模化生产的商品,必须提高生产规模,降低生产成本,回顾集约化、产业化、规模化的产业联合发展之路,使艺术衍生品成为人人都能承受的文化消费产品。

提升艺术衍生品的设计水平,整合文博界、艺术界、工业界、媒体界、广告界和科技界相关设计资源,建立专门从事艺术衍生品设计的专业团队,提高产业艺术设计水平,构建产业链内外部和上中下游资源的合理配置。


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